Contenido patrocinado en casinos online
Contenido patrocinado es cualquier reseña, video o publicación por la que un operador pagó, en dinero o en especie, y que por eso debe identificarse como publicidad. En iGaming aparece en rankings de casinos, páginas de códigos de bono y posts de influencers con links de afiliado. Su rasgo central es que se ve igual que el contenido editorial del medio donde se publica.
Qué exigen las reglas chilenas al contenido patrocinado
En Chile ninguna ley nombra el contenido patrocinado, pero el Código Chileno de Ética Publicitaria del CONAR sí lo regula. Su séptima edición, vigente desde el 1 de enero de 2025, exige que la publicidad presentada como reportaje o reseña se etiquete como anuncio.
El mismo código trata como comunicación de marketing los enlaces de afiliado, así que un link a un casino que paga comisión también cuenta.
El SERNAC suma su circular interpretativa sobre publicidad nativa e influencers, aprobada por la Resolución Exenta N° 534 de 2022. Eso sí, el código del CONAR es autorregulación y obliga a quienes adhieren a él, mientras que la Ley 19.496 no trae una regla expresa sobre publicidad encubierta. Si ves una publicación pagada sin etiqueta, puedes ingresar un reclamo en sernac.cl.
Cómo distinguirlo de una reseña independiente
Se confunde seguido con la reseña independiente, y la diferencia no está en el tono sino en quién pagó por la publicación.
Lo que reviso primero es si aparece «publicidad» o «patrocinado» cerca del título. Un #ad escondido al final de una fila de hashtags no cumple la idea de identificación clara que piden el CONAR y el SERNAC.
En casinos online hay una capa más. El proyecto de ley de apuestas en línea, Boletín 14.838-03, permitiría publicitar solo a plataformas con licencia vigente. Mientras ese proyecto siga en el Congreso, la etiqueta de patrocinio no dice nada sobre la legalidad del operador. Si un contenido así te empujó a jugar más de lo que querías, la línea 1412 de SENDA orienta gratis y en forma confidencial.
